还坚持“国风国潮牌网际化”的表述风格

作者:潮牌网 来源:潮牌整理 2022-06-07   阅读: 16936次

2017年11月,北京进入寒冬。一个怀揣演员梦想的22岁小姑娘,凌晨在个人微博上感叹京城的寒冷与自己的脆弱。三千多

数据显示,在“请全国人民喝奶茶”活动的席卷之下,霸王茶姬在11月27日活动单日线下实现137万人次热情参与,在成都、昆明、南宁等城市掀起了一轮原叶鲜奶茶排队风暴。在成都,记者刚好亲历了那天排队的盛况。只见排队长龙绵延上百米,一路从门店排至地铁出站口,其中多是90后和00后。

尤其是在4周年之际,霸王茶姬官宣辣目洋子担任首位“茶推官”,并围绕她打出“有戏”组合拳,同时启动“请全国人民喝奶茶”的活动。一系列动作,让霸王茶姬在四周年之际,获得全网超8亿曝光,火爆全国。其中成功之经验,值得总结。

消费者到霸王茶姬门店打卡

同年11月,云南昆明五一路,一个90后年轻人正在播种梦想,自创茶饮品牌——霸王茶姬。显然,这个名字致敬了源自昆曲的著名曲目《霸王别姬》,国风趣味浓郁,品牌天生“有戏”。公开资料显示,诞生后,该品牌飞速成长为西南地区头部国风茶饮品牌,并陆续在全国各地落地,同时在马来西亚、泰国等东南亚地区开设数十家海外门店,预计今年底全球门店数量将达到500家。

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时间回拨。其实,那天正是辣目洋子空降霸王茶姬全国首店「昆明五一路店」,化身一日店长,迎接前来打卡昆明首家2.0新店的热情茶友的日子。当上店长的辣目洋子有模有样,时而一本正经讲解“三品管”用法,时而调皮推荐伯牙绝弦和春日桃桃等热门产品,“喝了就会桃运暴涨!”。

为何霸王茶姬能受如此追捧?记者在梳理其四周年的一系列动作后认为,可以总结为品牌力的集中爆发。四年磨一剑,霸王茶姬经过四年的不断磨砺,已经在消费者心中树立起高辨识度的品牌印象,具象出来,就是“原叶鲜奶茶”“国风茶饮”“以茶会友”“有戏”等一整套差异化标签。

霸王茶姬从云南大本营走出来,如今以成都为总部,其实就是在抢抓新一轮消费升级的机遇期。挑战不小,但机会很大。正如辣目洋子在日记中称自己为“绝版女演员”,霸王茶姬又何尝不是“仅此一个”?新式茶饮品牌,随便一抓一大把,但“有戏”的霸王茶姬难以复制,绝版了。

还坚持“国风国潮牌网际化”的表述风格

那个人叫“辣目洋子”,那个品牌叫“霸王茶姬”。

围绕辣目洋子打通线上、线下营销链条是其二。第三方监测数据显示,4周年期间霸王茶姬在全网创下超8亿次总曝光。

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