淡出了历潮牌商城史生涯

作者:潮牌网 来源:潮牌整理 2022-06-07   阅读:

可能说起匡威,大家印象里多半是经典到不行的帆布鞋,但它的背后却是一个离奇的曲折传奇,给这个品牌增添了诸

2000年,匡威宣告破产,生产、销售全面撤退,其产品基地也从北卡罗莱纳州的兰伯顿转移到了亚洲。

为了挽救这个局面,匡威选择签约当年公牛队球星罗德曼,可惜其负面新闻不断,专属设计的概念鞋也销量惨淡,品牌价值变得愈发稀薄。

但同时,70年代末80年代初,匡威也迎来了阿迪达斯、耐克、鬼冢虎等运动大牌的挑战,在“高科技”的白刃战中被打得有点措手不及的匡威,开始逐步审视并改正自己的弱点。

淡出了历潮牌商城史生涯

1908年2月,一位名叫 Marquis Mills Converse的美国人,在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司,并以自己的姓氏Converse(匡威)命名,这家公司当初只有15个员工。

并且,在正式签约耐克前,初出茅庐的乔丹也曾找过匡威,结果同样遭到拒绝。

具体来说,90年代初,匡威推出了对标耐克气垫科技的React油垫,可惜技术并不完善,油垫容易破裂,这成了产品的死穴。到了90年代后期,匡威再次推出氦气垫科技,继续延续耐克的设计思路,结果同样不尽人意。

当耐克、阿迪达斯、锐步等新锐品牌开发缓震技术和新型广告手段时,匡威依旧采用50年前简陋的加厚鞋垫与传统营销模式,这让当时的匡威产品,与市场上新出现的搭载气垫科技的Air Force 1相比,几乎毫无科技含量。

匡威王朝诞生95年,淡出了历史生涯,被淹没在运动鞋发展的历史变迁之中。

1948年,匡威被选为洛杉矶奥运会指定的运动鞋。尝到甜头后的匡威,一直保持着签约球星代言的商业动作,这让他几乎垄断了NBA球场用鞋。

1993年,乔丹拿下了人生的第一个三连冠,走上神坛,耐克也凭借Air Force和Air Jordan系列占领了运动市场,耐克的崛起,让匡威产品力的缺陷被放大。

1917年,匡威正式推出All Star 系列篮球鞋,世界上的第一双帆布胶鞋在美国正式诞生,为其在篮球市场称霸奠定了基础。

随着查克·泰勒的推广,人们越来越熟知All Star,上至职业篮球运动,下到一般的篮球鞋爱好者,人人手中都有一双Converse,说他是全美第一篮球鞋也绝对不夸张。

后来,一位叫Chuck Taylor(美国职篮巨星查克·泰勒)的年轻篮球运动员,加入了职篮联盟,选择Converse All Star的运动鞋。由于他不断地推荐Converse All Star给各大学、高中篮球队,所以自1921年,查克·泰勒便与Converse(匡威)签约,成为其业务代表的一员,展开了Converse(匡威)和查克·泰勒传奇性合作的一页。

匡威的起家

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