正式宣布回归潮牌篮球市场时

作者:潮牌网 来源:潮牌整理 2022-06-07   阅读:

记者|王怡2019年8月31日开启的篮球世界杯上,中国球员阿不都沙拉木即将穿着匡威的新款篮球鞋AllStarProBB登场。

“这是我们的运动员第一次在精英级别的正式比赛中穿着这双鞋,” 匡威亚洲区副总裁、总经理Matthew Jung显然也很期待这次亮相,“我们对这双鞋的表现很有信心。”

虽然匡威不缺与篮球的历史故事,但是当前,他们更需要让年轻消费者通过实际产品来重新认识品牌。据Jung介绍,匡威在两年半前计划重启篮球业务;而All Star Pro BB用时一年半时间进行研发设计。产品推出时进行了小范围的限量发售,旋即售罄。

在接受界面新闻采访时,耐克全球副总裁、大中华区总经理董炜表示,耐克能够在中国连续五年取得双位数增长,篮球是背后强大的驱动力;而Jordan品牌全球总裁Craig A.Williams也透露,2019财年,Jordan品牌在中国收获了高两位数的增长,中国是Jordan增长最快的国际市场之一。

正式宣布回归潮牌篮球市场时

这是一种聪明的定位方式。

2003年7月,耐克以3.09亿美元收购匡威,之后匡威借助市场重新青睐复古潮流的机会,凭借经典款球鞋重回大众视野,并且注重发展服装类产品,逐渐转变成为街头、时尚、潮流类品牌。匡威身上的篮球色彩逐渐淡化。

所以,当4月17日匡威在纽约布鲁克林发布All Star Pro BB,正式宣布回归篮球市场时,各方的期待中还带着一丝疑虑:一直做帆布鞋的匡威能做好专业级别的篮球鞋吗?

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本文关键词: 匡威 , 耐克 , NBA , 篮球 , 篮球鞋
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