除了来自外部的不确定性因素，品牌内部也存在发展“困境”，地理位置偏僻的局限、入驻后的冷启动期、客群活力和粘性降低......五个“年度成长突破奖”的获奖品牌，积极探寻在平台的经营出路，汲取养分逆袭成长，这是对抗不确定环境的最好反击。
抖音生活服务是一个平台也是一面镜子，让经营者看见，不分行业、不分地域，只要找到正确的经营方法，坚持踏实经营，顺应趋势发展，任何品牌都有发展的机会。
正所谓，“以铜为镜，可正衣冠。以史为镜，可知兴衰”。22个品牌的经营实践，是抖音生活服务对于过去一年的浓缩总结，存在两层标志意义。其一，从品牌规模、品类数量、分布地域等方面看，抖音生活服已经成为商家经营的重要平台。发展至今，抖音生活服务业务已覆盖全国370多个城市，合作门店超过100万家，规模效应日渐凸显。其二，这些优质案例的沉淀，使得「生活服务1001」成为优秀经营实践的“放大器”，也为商家的生意经营提供重要参考。
2022年是不平凡的一年，市场环境、用户心理、消费需求都在变化，激发商家不断做出新的尝试。尤其是随着短视频和直播等新兴营销方式的崛起，抖音生活服务正在成为重点的生意经营阵地。
值此年末，抖音生活服务开启2022年度优质案例评选，从“影响力”、“创新性”、“成长性”三个重要维度进行考量，分为“年度长效经营奖”、“年度创新突围奖”和“年度成长突破奖”三大奖项，覆盖不同行业、不同体量共22个品牌。同时，抖音生活服务联动闻旅、餐饮老板内参、数英等三家权威媒体，为年度案例给予媒体视角的评析观点。甄选出的22大经营优秀案例，构成了生态伙伴在抖音生活服务持续投入经营的状态切面，也是“好生意”的一个经营缩影，更是众多商家在时代环境下，奋进前行的证明。
无论是营销玩法创新、内容创新，还是新品创新，这些品牌通过每一次大胆尝试，走在特立独行的玩法前端，品牌吸附力也在声量发酵中不断加码。
在抖音生活服务平台，传统品牌可以借助七夕、双旦、春节、世界杯等节点热点开展专场自播，充分调动私域流量，抓住了短视频和直播的洗牌机会，逐渐弥补过去因为互联网和电商平台快速崛起而落下的差距，重新规划营销布局。此外，以内容为切入点，建立全域KOC阵营，多元内容构建品牌特色营销体系，从常态化内容到动态优化配品，再到私域流量的激活，集合力量打开线上营销渠道，勇于尝鲜，可以探寻到新的突破。
对于品牌而言，抖音生活服务不仅是获取流量的渠道，更是共同探索好生意背后经营模式的经营伙伴。未来，抖音生活服务将继续发挥平台资源整合价值和“放大器”功能，在服务上致力营造更包容、健康的经营环境，以“好生意”为触点，帮助商家找到更符合自身的增长方法，去影响、启迪更多商家找到符合自身的增长方法，与商家和生态伙伴共同携手实现经营和共赢。
当前，国内已经迎来多轮消费升级，“场景消费”、“悦己消费”、“订制化消费”等日渐流行，如何满足用户挑剔的需求、如何实现品效合一则是品牌思考的重点。抖音生活服务丰富的生产和组合模式，是解决品牌增长瓶颈的“利器”，线上拉新拓客有效解决了品牌因线下客观条件限制难以获客的瓶颈。品牌依托平台的大数据及内容分发优势，深挖场景和用户痛点，处理好各环节的用户体验，结合直播及短视频等方式，持续深化用户对品牌的认知，才有机会实现线上线下齐开花。
以「南京方山汽摩运动文化」为例，因地处位置较为偏僻拉新获客存在阻力。商家以自招募及服务商合作的模式重点尝试“达人短视频+达人直播”，并自造话题带动达人内容产出，将场地、产品、服务做成内容，借助平台传播优势，将好内容好服务带给需要的人，实现了获客模式的转变，线下营收快速提升。「青海湖景区」、「超港烘焙」也是相同的思路，借助抖音生活服务的数据优势，精细化筛选达人资源，以达人短视频和直播成功扩大产品曝光和获客半径，突破了线下经营的地理局限。“线上拉新拓客有效解决了品牌因线下客观条件限制难以获客的不足，抖音生活服务丰富的生产和组合模式，是解决品牌增长瓶颈的“利器”《数英》精炼概括了平台玩法对这一类商家经营的意义所在。
面对大环境的摇摆，仍然有许多商家坚守初心，砥砺前行，通过在抖音生活服务的用心探索和持续积累，沉淀下了众多宝贵的经验。回首过去的一年，抖音生活服务盘点并评选出22个年度案例，这些案例所凝聚的洞察和方法，也让更多人看到了“好生意”的无限可能。
直面时代浪潮：溯源长效经营新路径，打造行业影响力
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