还坚持“国风国潮牌网际化”的表述风格

数据显示，在“请全国人民喝奶茶”活动的席卷之下，霸王茶姬在11月27日活动单日线下实现137万人次热情参与，在成都、昆明、南宁等城市掀起了一轮原叶鲜奶茶排队风暴。在成都，记者刚好亲历了那天排队的盛况。只见排队长龙绵延上百米，一路从门店排至地铁出站口，其中多是90后和00后。

尤其是在4周年之际，霸王茶姬官宣辣目洋子担任首位“茶推官”，并围绕她打出“有戏”组合拳，同时启动“请全国人民喝奶茶”的活动。一系列动作，让霸王茶姬在四周年之际，获得全网超8亿曝光，火爆全国。其中成功之经验，值得总结。

消费者到霸王茶姬门店打卡

同年11月，云南昆明五一路，一个90后年轻人正在播种梦想，自创茶饮品牌——霸王茶姬。显然，这个名字致敬了源自昆曲的著名曲目《霸王别姬》，国风趣味浓郁，品牌天生“有戏”。公开资料显示，诞生后，该品牌飞速成长为西南地区头部国风茶饮品牌，并陆续在全国各地落地，同时在马来西亚、泰国等东南亚地区开设数十家海外门店，预计今年底全球门店数量将达到500家。

【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】

时间回拨。其实，那天正是辣目洋子空降霸王茶姬全国首店「昆明五一路店」，化身一日店长，迎接前来打卡昆明首家2.0新店的热情茶友的日子。当上店长的辣目洋子有模有样，时而一本正经讲解“三品管”用法，时而调皮推荐伯牙绝弦和春日桃桃等热门产品，“喝了就会桃运暴涨！”。

为何霸王茶姬能受如此追捧？记者在梳理其四周年的一系列动作后认为，可以总结为品牌力的集中爆发。四年磨一剑，霸王茶姬经过四年的不断磨砺，已经在消费者心中树立起高辨识度的品牌印象，具象出来，就是“原叶鲜奶茶”“国风茶饮”“以茶会友”“有戏”等一整套差异化标签。

霸王茶姬从云南大本营走出来，如今以成都为总部，其实就是在抢抓新一轮消费升级的机遇期。挑战不小，但机会很大。正如辣目洋子在日记中称自己为“绝版女演员”，霸王茶姬又何尝不是“仅此一个”？新式茶饮品牌，随便一抓一大把，但“有戏”的霸王茶姬难以复制，绝版了。

那个人叫“辣目洋子”，那个品牌叫“霸王茶姬”。

围绕辣目洋子打通线上、线下营销链条是其二。第三方监测数据显示，4周年期间霸王茶姬在全网创下超8亿次总曝光。