时尚奢侈品纷纷闯入元宇宙，潮流之下是争夺数字话语权

在被谈论许久之后，元宇宙终于从平行世界“破届”而来，在现实世界爆火。

走在潮流前端的时尚行业必要赶时髦。

对于在数字世界也不方便秀晒炫的商品，NFT也可以成为一种营销噱头。

德国美妆和生活方式公司Look Labs在三月底推出了首款NFT香水。该团队用近红外光谱仪收集了自家另一款香水Cyber Eau de Parfum的光谱信息，并将这些信息铸造在NFT中。目前，购买数字香水的消费者可以兑换到实体香水。

NFT等“数字资产”中大都嵌入了应用程序，以便跨现实与虚拟世界工作，这也推动了时尚行业数字化转型。国际创意工作室LINE FRIENDS称，今年全面开展数字化战略升级，将VR、虚拟偶像等数字化体验运用到电商直播场景中，并积极展开与游戏开发商伙伴的合作，通过零售端加强体验。

有业内人士表示，元宇宙将会完全取代当今的互联网。当然这可能还需要很长的开发时间，但它是人类与技术融合中不可避免的一步。时尚、创意与科技在商业合作中变得更为紧密。在这个过程中，传统奢侈品时尚公司或要重新定义自身的内涵和外延。