同时，新年之陈挑选红色新装也成为潮流，如VERO MODA虎年限定虎虎生V针织衫礼盒、虎年童装毛衣等；而即将迎来虎宝宝的家庭，则喜欢购买“虎宝宝平安锁”、“五福护虎”转运珠等，相关商品环比增长300％。
氛围灯等新年装饰、和家人一起溜冰或滑雪、更换社交网络装扮等，而相应的商品，在京东人也得到年轻消费者的热捧。通过京东生活资讯海马体新年照“共此时全家福”的用户，环比前一周增长132.96％。同时，年轻人也给家里带去新年味，比如这几年开始广泛接受的半成品、方便菜年夜饭，云拜年，尤其是居家消费场景（舒适、运动、健康）等，也正在改变长辈眼中的传统习俗。
除了买年货、年夜饭、走亲戚，过年到底是什么？
有趣的是，以往威猛的老虎如今以“萌物”的形象走红，12月以来含有“萌虎”元素的珠宝首饰成交额同比增长了85倍，服饰内衣成交额同比增长了14倍，
其实，所谓“年味”就是亲情交流+仪式感。说白了，一是人的社交需求，二是一种自我实现的需求，明确划分状态的自我暗示。
比如vivo推出以胖虎IP形象为设计元素的手机周边“虎虎生V超级盒子”，英雄钢笔推出虎年生肖限定礼盒，羽西推出虎年限定鎏金眼霜超级盒子等，“网红”江小白虎年生肖版礼盒环比增长6.6倍。
的商品，则以黄金珠宝、护肤/彩妆、室内装饰和方便菜为主。无论是布置自己的家庭，还是给本地朋友聚会、送礼，都是不错的选择。冬奥、冰雪成为今年春节新亮色，而“虎年”象征意义则让人对来年充满更美好的期盼；
走完勤恳低调的牛年，很多人对新年抱有更多美好的希望，正所谓“虎啸风生，万象更新”，从京东消费情况看，与“虎”相关的年货消费已经掀起热潮。
京东“年货春运”正式发车，异地订单的规模增长以及品类的日益丰富，成为人们传递节日温情的最佳方式；
比如飞天寻礼·福物自来虎年限定超级盒子，其中包括京车会洗车、京东鲜花、新年写真、环球影城门票、京东家政、电影卡服务6大场景的礼品卡。同时包含京东生活服务VIP权益卡，让用户一盒玩转环球影城，拍海马体照片，洗车，看电影，保洁，专享京东七大生活焕新好服务。该服务礼盒自9日上线之后，75％的消费者是大城市的年轻人。
年货礼品，还是日常节日、亲子、商务礼品，都会选择京东。”一位消费者在商品页面如此留言道。1月7日-16日，巧克力酱、蔬菜披萨、白兰地销售额均同比增长超10倍，烧煮咖啡销售额同比增5倍以上；厨具、小厨房家电热卖，一些料理神器受热捧，空气炸锅、面包机销售额同比增长10倍以上，电烧烤炉销售额同比增9倍以上，电饼档、电陶炉销售额同比增近4倍。
“一个字：吹；两个字：太累；三个字：大聚会；四个字：胡吃海睡。”有人这样形容春节。
年轻人的新年味：多元需求聚合“仪式感”
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