在天猫超级品牌日引爆新黄金时代
君乐宝优萃有机奶粉开创综艺营销新标杆
“尔冬升、吴镇宇简直是我的互联网嘴替啊!”“《无限超越班》把我整哭了,钮钴禄·如玥、谭司膳、欢喜哥,真是一秒回到港剧的黄金时代了。”
以经典再创新经典
以“回忆杀”引起目标消费群体的注意后,君乐宝优萃有机奶粉借势《无限超越班》IP势能,围绕经典开创新经典的传播主线,释放营销力和货品力,在打透“给你·我的黄金时代”的品牌心智的同时,还依托天猫超级品牌日构建全域品效闭环,实现品效双收。
图/韩雪、君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼直播
90后有着鲜明的个性和极具时代特色的消费观,在育儿层面他们追求优生,更讲究品质,希望给宝宝最好的成长,他们对自己认同的东西信任度和忠诚度更高。每个人的成长路上,都会留下经典的年代记忆,为了跟90后这一群体建立深度联系,君乐宝优萃有机奶粉冠名了优酷演员专业艺训励志真人秀《无限超越班》,以经典港剧为切口,勾起他们对君乐宝的记忆与情感。
当《金枝欲孽》的bgm再度响起,当《鹿鼎记》的名场面再度上演,《无限超越班》带着“回忆杀”席卷90后,节目上线后多次登猫眼、灯塔、云合、骨朵、酷云、艾漫、V榜7大权威榜单TOP1,截至目前节目微博主话题#无限超越班#阅读量已超52亿。“高端优萃营养,呵护无限成长”,经典港剧与经典国内知名乳企品牌持续碰撞,就起到了1+1>2的叠加效应,伴随节目的热播,致力于“让小宝宝先吃上有机食品”的君乐宝优萃有机奶粉也成功让90后的DNA动了。
经典永不过时,
节目外,君乐宝优萃有机奶粉一方面签约节目嘉宾林峯为品牌代言人,借用林峯“新手奶爸”的身份打造创意TVC。该TVC以“奶爸”对有机生活的坚持,传递君乐宝优萃有机奶粉全产业链有机的产品力,深化品牌“引领新一代成长新经典营养之作”的标签,进一步传递买君乐宝优萃有机奶粉上天猫超级品牌日的信息。