007好奇的是,,在综艺营销层出不穷的当下,它是如何做到的?
1.充分利用节目热度,以强曝光加码品牌心智占位
综艺营销的本质是内容营销。因此在节目设置上,昆仑山矿泉水巧妙将品牌和产品融入到流程中,如深圳站玩家学习非遗项目宋代点茶环节让品牌和节目深度融合,惠州站玩家用昆仑山矿泉水制作“荔枝特调”,游戏NPC“苏东坡”饮用昆仑山矿泉水,以及广州站设置“昆仑山矿泉水之旅”挑战,带领观众沉浸式感受昆仑山矿泉水的形成过程,最终实现观众对品牌植入的良好观感大大提升。
无综艺,不营销。在文娱市场日趋成熟的今天,庞大的观众基础,娱乐化的沟通场景,让综艺迸发出巨大的营销势能,成为品牌与消费者进行沟通的重要桥梁和热门选项。
2.生活化场景对话消费者,解锁产品价值力
在周五晚间档大湾区地区节目收视中,昆仑山矿泉水《大湾区玩家》排名稳居前二,多期节目收视第一。