李维斯百年来不断追求创新,1960年,推出水洗系列牛仔裤,1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的"翻边"、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1 TM系列。
若要追溯牛仔裤的根源和历史,一位代表性人物不能不提,他就是美国牛仔裤之父-LEVI STRAUSS:美国LEVI STRAUSS & CO. 的创办人,美国牛仔文化历史的先驱。李维斯服装品牌 LEVI STRAUSS 原籍为德国,1847年发迹於美国三藩市,当时以卖帆布维生。后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子,于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子,卖给了当地矿工,而后十分成功。LEVI STRAUSS眼见成绩理想,便迅速成立了Levi Strauss & Co.,主力生产牛仔裤,而LEVI'S的神话由此展开。LEVI'S王国的成功,要算是由LEVI'S 501开始,501的诞生是当LEVI STRAUSS在1873年与另一伙人JACOB DAVIS把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的「撞钉」注册专利。当时的501是一种缩水后十分合身的的效果,极受当时工人们的欢迎。因此有人认为LEVI'S牛仔裤是早年有助於建设美国梦的产物。三十年代的牛仔裤全是扮演工作服的角色,不过遂有趋向於便服的倾向,但仍以实用设计为主。六十年代,LEVI'S王国在欧洲大幅拓展业务,随后便席卷了整个欧陆,销售额与名气随之暴升。