美国街头文潮牌汇潮牌网店化的缩影（为什么假货Supreme合法？Supreme为什么会成为奢侈品？）

一来而去之下，你穿一件胸前印了 Supreme 红色 Box logo 的T恤，竟隐隐有了一种爱马仕加驴双 buff 的土豪感。

一般国家是不许假货横行的，但是就在近日，Supreme在一场版权案中败诉。Supreme 此次的对手是意大利当地的合法 Supreme 假货品牌 Supreme Spain，当地法院认为相关品牌并没有侵权的问题，原告和被告的产品外部并没有明显的相似性。

那是因为酷，在Instagram上，Supreme拥有600万粉丝。而通宵排队的消费者能够抗衡苹果专卖店，或许是服装品牌里唯一能够做到的，公司的估值已经超过了10亿美元。Supreme的广告却反其道而行之，转而采用一种非常原始的方式：在街上贴海报，你简直不能找到比这个还酷的品牌了，穿上他就代表你是保守规范的突破者，加上它几十年如一日地卖产品不打折，不送东西；每次上新款一定要限量。这种坚持（有人喜欢用“饥饿营销”）让喜欢它的人对它更加痴迷。

美国街头文化的缩影，饥饿营销手段，单品价格高居不下，全球11家店，开店要求苛刻。