简单回顾一下来龙去脉,李宁开启了李宁中国的帽衫预售,第一步发售了【499】的只有前面的李宁中国字样的版本;第二步,前日发布了【699】的后面带胶印图案的版本,均销售火热;第三步,也就是近日,开启了【899】后背图案刺绣版本的预售。
但是,“衣食住行”中,房子是不动产是必需品,首先受限于地段,而且存在着更新迭代慢且更换难的属性,寻常人家买套房无不是倾囊而出,可替代性并不高。虽然衣服也是必需品,但衣服有着过时快更换快且更换简单的特性,穷有穷穿法,富有富穿法,拿起手机动动手指再把旧衣服扔进垃圾桶,就完成了一次更新迭代。
为什么这么多人说李宁营销拙计,这就是教科书式的【愚蠢营销】。