Kappa采用了线上线下同步潮牌信息、全渠道覆盖消费者的互动方式

在东京奥运会奖牌榜的争夺上，直到最后一个比赛日才分出胜负。中国代表团获得38金41银18铜，以1金的微弱之差排在奖牌榜第二位。除了奖牌榜榜首的争夺以外，东京奥运也成为了各国代表团“争奇斗艳”的舞台。

借助孙一文的时尚大片在社交网络传播以及粉丝们对于孙一文的喜爱，Kappa一方面获得了大量的曝光以及媒体传播机会，帮助Kappa在东京奥运会众多的营销品牌中脱颖而出，抢占用户的关注点。另一方面孙一文的时尚大片凸显了Kappa在体育竞技赛场上的时尚度，在消费者心中塑造了体育时尚的品牌形象。

在本届东京奥运会上，同样如此。透过东京奥运会的盛况，观众能欣赏到众多体育与时尚结合的精彩画面。

借助三个国家队此次参加东京奥运会的热点话题以及高关注度，也佐证了Kappa奥运营销策略的成功。通过三个“小”项目，Kappa取得了“大”成功，通过“以小博大”的营销计划，借势推出了一系列奥运营销活动，使得Kappa的品牌形象在消费者心中迅速提升。

三是Kappa的奥运营销哪里值得称赞？效果如何？毫无疑问，携手中国击剑队、中国滑板队以及中国马术队帮助Kappa在奥运会赢得了海量的曝光度。尤其是孙一文和曾文蕙，他们在各自领域创造了历史，例如央视、人民日报、新华社等媒体们自发传播新闻。Kappa的标识在多家媒体的报道中出现，也在一定程度上形成了广告效应。

Kappa助力中国击剑队闪耀东京

2017年底，Kappa启动了“三年改革”计划，从产品设计模型、数字化运营、年轻化营销矩阵等方面进行全面调整。东京奥运会，可以被视为Kappa“三年改革”计划的“期末考”。从Kappa交出的“成绩单”来看，足以评上一个“优”。

近年来，越来越多的时尚、潮流品牌携手体育界，推出一系列体育时尚单品吸引更多的消费者以及体育迷。长期以往，体育与时尚的界限越来越模糊，两者的边界不断被拓宽。

Kappa为中国滑板国家队提供全套装备

而就在今天，意大利时尚运动品牌Kappa正式官宣签约新晋击剑奥运冠军孙一文，后者成为Kappa品牌运动大使。这是宣布回归运动后的Kappa在顶级运动资源中又一重磅加码，将进一步推动Kappa实现“复兴”。

另一方面，Kappa呼吁更多的消费者在生活中“敢于表现”，寻找更美好的生活、抓住难得一遇的机会。Kappa希望消费者通过体育作为一种生活方式被更多人所接受，让消费者敢于在体育运动中实现自我价值的增长，与品牌以及中国运动健儿产生共鸣。

Kappa为中国马术国家队提供装备

东京奥运会，俨然成为了体育时尚的“生意场”。