让我们一起期待抖音商城为整个消费市场带来更多惊喜吧！ 2023年最新流行（以内容场+货架场加速口碑沉淀，抖音商城解锁运动品类圈层突围）

户外赛道的快速增量，品牌们想要抢先入局，除了迎合多元消费需求之外，还需要完成口碑沉淀、消费转化。如何才能高效触达用户，快速沉淀口碑资产是户外运动品牌们共同思考的命题。

因此，对于户外运动品牌而言，不仅要深耕细分赛道，用已有的产品去占领用户的空白认知；而且也要选营销阵地，打响品牌认知的广度，在迎合用户需求之余，抢占用户心智。而在选择营销阵地时，需要综合两点进行考虑：

营销阵地选择是关键

在这一点上，抖音商城近期聚焦运动品类击穿打造的【抖in全民运动•冲向山野】行业IP活动就是一个不错的破局思路。结合当下年轻人追捧的徒步户外出行场景，搭建“兴趣内容引流+全域资源扶持+品效口碑转化”的营销链路，在高效触达用户的同时，为户外运动品类的快速出圈带来更具特色和传播性的营销体验。

从B端品牌层面来看，【抖in全民运动•冲向山野】行业IP为户外运动品牌找到了一种长期价值。抖音商城开创的【全域兴趣电商】模式，为品牌们搭建了“内容种草”场域和“搜索+商城”货架场域，助力品牌精准沉淀目标人群，并进行后期营销的精细化运营，实现私域流量的运营和沉淀。

一方面，户外运动爱好者深入直播氛围，高质量明星直播内容帮助品牌转化明星势能；另一方面也让品牌以更直接的方式了解到用户对产品的“种草偏好”，精准呈现品牌理念及产品卖点的同时，助力品牌声量、销量的双丰收。

沉淀用户、品牌、平台多元价值

用户对户外运动有期待、平台内健康生活方式成为流行，抖音商城抓住这一契机，携手徒步中国和西班牙阿拉贡旅游局，发起了朝圣之路线下徒步活动，吸引了众多户外运动爱好者的参与，并将自己的徒步经验、装备选择分享在抖音平台，既为运动爱好者提供了兴趣交流空间，也为户外运动品牌积累了精准的用户群体和营销声量曝光。

在市场供给极大丰富的2023年，运动户外依然是一个高速增长的强势类目。但面对行业扩容、新客涌入，户外运动品牌的竞争逐渐白热化，以及消费者面对繁多的品牌推介，也不知如何抉择。

此次抖音电商与徒步中国二度合作，迎合当下户外运动趋势，以兴趣内容为引导完成初始口碑的积累，再以口碑助力销售转化，最大化释放运动品类的品牌力与产品力，让其更深入地触达运动圈层的人群，形成相互反哺的口碑增长全链路。